A Meta apresentou recentemente os seus resultados financeiros relativos ao segundo trimestre e o cofundador e CEO da empresa, Mark Zuckerberg, aproveitou para partilhar alguns números respeitantes ao crescimento do Instagram.
De acordo com Zuckerberg, o tempo passado no Instagram pelos utilizadores teve um aumento na ordem dos dois dígitos em relação ao mesmo período do ano passado.
O líder da Meta atribuiu este crescimento às mudanças feitas ao algoritmo de recomendações – tanto no feed, como nos vídeos Reels – e que resultam da aposta da empresa em Inteligência Artificial.
Como conta o site Business Insider, Zuckerberg explicou que as recomendações do feed e dos Reels são hoje em dia treinadas com um grande modelo de linguagem, o qual é “alimentado” com todas as publicações e vídeos disponíveis publicamente no Instagram para que tenha informações não só sobre tópicos como também o tom mais adequado.
“As nossas recomendações [do Instagram] também se estão a tornar mais personalizadas, apresentando conteúdo mais recente enquanto dão às pessoas um controlo mais direto em relação ao que veem”, afirmou Zuckerberg, explicando que os Reels do Instagram combinam “uma inferência mais rápida com uma nova arquitetura que usa um histórico mais detalhado do utilizador para melhorar as previsões”.
De acordo com Zuckerberg, este sistema fez com que houvesse “um aumento de 15 pontos base nas sessões de Instagram”, destacando ainda “a partilha e o tempo gasto” pelos utilizadores na rede social.
A tecnológica norte-americana Meta anunciou lucros líquidos de 42,621 mil milhões de dólares (37,2 mil milhões de euros) no primeiro semestre, mais 22% do que no período homólogo, impulsionados pelas plataformas de redes sociais e inteligência artificial (IA).
Lusa | 07:36 – 30/07/2026
Significa isto que a Meta está a desenvolver modelos de Inteligência Artificial para mais do que lançar funcionalidades nas suas redes sociais, aproveitando o investimento de muitos milhares de milhões de dólares que tem feito nesta tecnologia para alterar (fundamentalmente) a forma como são recomendados conteúdos no Instagram.
Assim, a ideia passa não só para permitir aos criadores de conteúdos alcançarem mais pessoas com este sistema de recomendações, como também manter os utilizadores do Instagram mais tempo ligados à app e aumentar a interação com publicações.
